کتاب آیین برندسازی شخصی اثر خلیل جعفرپیشه نشر بازاریابی

برند شخصي" اين روزها بشدت مورد توجه قرار گرفته است. گاه در شركتهاي جهاني مديران نيز اين تمايل را پيدا مي‌كنند كه به موازات ارتقاي برند سازماني، شركتي، و يا برند محصولات، بتوانند برند خودشان را ارتقا بخشند.

سالها پيش اين پرسش "مرغ و تخم‌مرغ" در حوزه‌ي برند پديدار شد كه مايكروسافت - بيل گيتس، يا بيل گيتس - مايكروسافت؟ همچنين است دل كامپيوتر - مايكل دل،‌يا مايكل دل - دل كامپيوتر؟ آمازون دات كام - جف بزوس، يا جف بزوس - آمازون دات كام؟

به عبارت بهتر، آيا بايد درباره‌ي مايكروسافت يا دل كامپيوتر و آمازون دات‌كام بيشتر تبليغ كنيم و پس از آن در مرحله‌ي بعدي، نام بيل گيتس، مايكل دل،‌و جف بزوس را ببريم؟ و يا بهتر است ابتدا بگوييم بيل گيتس، مايكل دل،‌و جف بزوس و در پرتو اين اسامي و سيطره‌ي نام‌آوري آنان، از شركتهاي پراشتهار مايكروسافت، دل كامپيوتر، و آمازون دات‌كام ياد كنيم؟

به نظرم همچنان اين پرسش پيش روي ما است كه درباره ي شركتها بهتر است توان و امكانات بر روي محصول و برند سازماني يا شركتي بسيج شود و يا بهتر است درباره‌ي مؤسس، شخص مديرعامل، و يا افراد كاريزماتيك شركت سخن گفت و پس از آن درباره‌ي شركت، سازمان، و محصول، داد سخن راند؟